Analisis de una imagen publicitaria.

 

 

 

FICHA PARA ANALIZAR MENSAJES PUBLICITARIOS (IMAGEN FIJA)

MARCA: Hugo Boss
PRODUCTO: Hugo Boss, colonia.
MEDIO QUE LO DIFUNDE: Revista o internet.
LECTURA OBJETIVA: Los elementos formales de una imagen

1. Aspectos globales.
- Tamaño y formato: Seguramente sea un tamaño para una revista, por lo tanto sea A4 y en vertical.
-Procedimientos y técnicas (fotografía, dibujo, fotomontaje…). Nivel de iconicidad. En la imagen aparece la fotografía de un hombre joven con el perfume, el nombre del mismo y otros objetos abstractos unidos por fotomontaje. El nivel de iconicidad es elevado ya que es una imagen a color.
- Objetos, personas y acontecimientos: descripción de lo que aparece en la imagen (si hay personas, cuántas, relación entre ellas, objetos que aparecen, espacios interiores o exteriores, día o noche…). Hay un hombre joven sobre un fondo blanco y saliendo del frasco de la colonia objetos.
2. Los signos básicos de la imagen.
- Puntos, líneas, formas y texturas: En el anuncio podemos apreciar diversas líneas rectas y curvas. El perfume, por ejemplo, está compuesto por líneas rectas, podemos ver como el chico tiene un brazo perpendicular a el nombre de la colonia
- La luz:
· Clases de luz y estilos de iluminación. Se utiliza una clave de luz alta que da sensación de alegría y optimismo, la luz es por lo que parece artificial. 
· Direcciones de la luz. En la imagen el chico recibe una luz por lo que parece lateral mientras que el perfume frontal.
- El color (colores predominantes, si es una armonía o un contraste, cálidos o fríos…). Predominan colores frios el que mas abunda el blanco.
- El encuadre.
3. Tipo de plano utilizado: Se utiliza un plano medio que nos permite ver el chico de cintura para aririba.
· Angulación: La angulación es normal ya que es lo que veriamos de frente.
· La óptica (teleobjetivo, objetivo normal o gran angular). La fotografía esta tomada con un objetivo normal para semejarse lo mas posible a la realidad.
- La composición (estática o dinámica, predominio de curvas, rectas, verticales, horizontales, diagonales…). Es una composición estática en la que predominan líneas rectas.
· Centros de interés y pesos visuales (sobre papel vegetal). Dibujar el rectángulo de los tercios sobre la imagen.  Los centros de interés en la fotografía están en la postura del chico, la tapa del perfume y como no en el nombre del producto.
4. Texto y grafismos.
- Slogan (escribir el slogan). It's just a fragance. The rest is up to you.
- Situación del texto (tanto del slogan como del resto del texto, ya sea cuerpo del texto o marca).el eslogan se encuentra en el medio del nombre del producto en la parte inferior de la imagen.
- Tipo y tamaño de letra (distintos tamaños, colores, si es cursiva o no, mayúsculas, minúsculas…) El nombre del producto es de color rojo, en gran tamaño, mayúsculas y arial. El eslogan de color blanco y mas pequeño, est en mayúsculas y minisculas.

LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR
1. Intención del slogan y la imagen (motivaciones o deseos que intenta despertar en el consumidor).El anuncio quiere mostrar que con este perfume seras un hombre atrevido y irresistible.
2. Significado de la imagen (explicación de las razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, tipo de plano, color, etc.) Se escoje este fondo blanco con los objetos para resaltar estos y fijarte en ellos como si fueran partedel perfume.
3. Estereotipos sociales a los que responde la imagen. Juventud,atractivo,atrevido.
4. Relación entre la imagen y el texto. El texto que quiere decir que el perfume solo es perfume lo demás es cosa tuya y en relaccion con los objetos variados de la imagen.
5. Recursos expresivos utilizados (metáfora, comparación, sinécdoque…). En la imagen compara al comprador con el modelo.
6. Perfil del consumidor (edad, sexo, nivel socioeconómico, gustos…). Este perfume esta dirigido a personas jóvenes y atrevidas con ganas de pasárselo bien.