FICHA PARA ANALIZAR MENSAJES PUBLICITARIOS (IMAGEN FIJA)
MARCA: Choco+
PRODUCTO: Chocolatina.MEDIO QUE LO DIFUNDE: Revista o internet.
LECTURA OBJETIVA: Los elementos formales de una imagen
1. Aspectos globales.
- Tamaño y formato: Un formato A4 para anuncarlo en una revista o internet.
-Procedimientos y técnicas (fotografía, dibujo, fotomontaje…). Nivel de iconicidad. En la imagen aparece la chocolatina (envoltorio y chocolatina) unidos por fotomontaje.El nivel de iconicidad es elevado ya que es una imagen a color.
- Objetos, personas y acontecimientos: descripción de lo que aparece en la imagen (si hay personas, cuántas, relación entre ellas, objetos que aparecen, espacios interiores o exteriores, día o noche…). Es una imagen simple en la que tan solo aparece la chocolatina con su envoltorio y un eslogan.
2. Los signos básicos de la imagen.
- Puntos, líneas, formas y texturas: En la imagen podemos apreciar varias lineas rectas formadas por los distintos elementos en la imagen.
- La luz:
· Clases de luz y estilos de iluminación. Se utiliza una luz frontal para destacar el producto.
· Direcciones de la luz.En la imagen la direccion de la luz es frontal.
- El color (colores predominantes, si es una armonía o un contraste, cálidos o fríos…). Predominan colores calidos el que mas el rojo.
- El encuadre.
3. Tipo de plano utilizado:Se utiliza un gran plano en el que aparece toda la chocolatina.
· Angulación: La angulación es normal ya que es lo que veriamos de frente.
· La óptica (teleobjetivo, objetivo normal o gran angular). La fotografía esta tomada con un objetivo normal para semejarse lo mas posible a la realidad.
- La composición (estática o dinámica, predominio de curvas, rectas, verticales, horizontales, diagonales…). Es una composición estática en la que predominan líneas rectas.
· Centros de interés y pesos visuales (sobre papel vegetal). Los centros de interés en la fotografía están en el envoltorio de la chocolatina y el eslogan
4. Texto y grafismos.
- Slogan (escribir el slogan). 100% chocolate
- Situación del texto (tanto del slogan como del resto del texto, ya sea cuerpo del texto o marca).el eslogan se encuentra en la parte inferior de la imagen debajo de la chocolatina.
- Tipo y tamaño de letra (distintos tamaños, colores, si es cursiva o no, mayúsculas, minúsculas…) El nombre del producto es de color rojo, en gran tamaño, mayúsculas y sprite.El eslogan de color rojo y mas pequeño, este en mayúsculas y minisculas.- Slogan (escribir el slogan). 100% chocolate
- Situación del texto (tanto del slogan como del resto del texto, ya sea cuerpo del texto o marca).el eslogan se encuentra en la parte inferior de la imagen debajo de la chocolatina.
LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR
1. Intención del slogan y la imagen (motivaciones o deseos que intenta despertar en el consumidor).El anuncio quiere mostrar que esta es una chocolatina 100% chocolate no al igual que otras.
2. Significado de la imagen (explicación de las razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, tipo de plano, color, etc.)Se escoje este fondo blanco con los objetos para resaltar estos y fijarte en ello.
3. Estereotipos sociales a los que responde la imagen. Todo los publicos amantes del chocolate.
4. Relación entre la imagen y el texto. El texto que quiere decir que la chocolatina es todo chocolate sin nada mas que altere su sabor.
5. Recursos expresivos utilizados (metáfora, comparación, sinécdoque…). En la imagen compara la chocolatina con otras al decir que no es igual.
6. Perfil del consumidor (edad, sexo, nivel socioeconómico, gustos…). Este perfume esta dirigido a todo tipo de personas que le guste el chocolate y busque algo diferente.
